博物馆精品展览策划

精品陈列展览的标准

2012年，美国博物馆联盟修订了《博物馆展览标准及卓越展览的标志》，认为卓越展览是博物馆展览的典范，能够为观众提供无与伦比的体验。其具体标志包括：（一）展览设计的某一方面具有创新性；（二）展览对特定主题提出了新视角和新认识；（三）展览提供了新信息；（四）展览以激发兴趣（或争议）的方式综合表现已有的知识和藏品；（五）展览以新的或创造性的方式吸取观众的建议并体现在展览的设计或内容中；（六）展览创造性地使用传播媒介、物品和其他展览元素；（七）展览特别的美，具有激发个人的、情感的、反应的非凡能力，并（或者）以建设性方式给观众留下深刻印象；（八）展览激发观众的反应，这是具有转变体验的迹象。从上述八条卓越展览的标志中，我们不难发现“创新”和“观众”是出现频率最高的两个词。

中国博物馆界关于精品陈列展览的标准虽然尚未形成规范性文件，但是从历年“十大精品”推介活动的具体要求中可以看出，一个精品陈列展览无论是从内容策划、形式设计、施工制作还是宣传推广、教育活动、公众服务等方面都在努力与国际卓越展览对标。一个精品陈列展览往往选题立意精准，设计制作精良，能够呈现出鲜明的时代性、思想性和艺术性，在围绕中心、服务大局、丰富公众文化生活、促进经济社会发展等方面发挥着重要作用。

策展，即展览的策划和展示，包括书面规划和实际执行两方面的工作。一个展览的诞生要经历提案—策划—设计—制作—运营五大关键环节的工作，如何将“以观众为中心”“重视创新突破”的策展理念有效贯穿于策展工作的各个环节之中，是策划精品陈列展览的关键所在。

（一）提案阶段

提案是一个展览从无到有的阶段，该阶段的主要任务是提出展览构想并使之立项。该阶段需要厘清的问题有：

1.展览目的：为何要策划这样一个展览？策划展览的动机和目标是什么？有了清晰的展览目标就能够形塑展览的灵魂和主线，决定展览的内容和最终呈现的面貌。展览目标不清晰或不明确，往往会导致策展过程中决策难以抉择，出现决策前后不一致或不连贯的现象。

2.展览类型：展览按时间划分有基本陈列和临时展览，按策展方式划分有原创展和交流展。不同类型的展览在展览时间、展品来源、展示方式、经费预算等方面各有不同。

3.展览选题：展览选题与展览目的、展览内容和目标观众息息相关，好的展览选题往往具有新意和创意并符合观众兴趣。

4.目标观众：设立目标观众可以为策展工作厘清疑义，确立主要工作对象。通过观众调查研究的方式了解目标观众的参观动机、兴趣和预期，可以有的放矢地策划观众感兴趣的展览。美国学者波利·麦肯纳—克雷斯在其著作《博物馆策展》一书中提到：设立目标观众并不意味着只针对特定群体而放弃其他观众，目标观众的意思是让这些观众在展览中一定会找到他们需要的东西，我们希望参观对于他们来说既愉快又容易理解。其次，其他观众也会找到一些他们喜欢的体验和信息。明确了特定观众以及他们的需求和愿望，通常会出乎意料地改善每个人的参观体验。

5.展览时间：明确展览时间，有助于策展过程中各个阶段的工作有计划推进。

6.展览地点：展览地点与展览时间、经费规模、展品数量、展线布局等问题息息相关，提前予以评估有助于后续展览制作的顺利推进。

7.展品情况：包括对展品来源、数量、状况、估价等方面进行考量，疏忽这方面的考虑，往往会导致后期展费临时增加、展览内容被迫更改甚至展览延期等不良状况的出现。

8.经费预算：经费是决定一个展览能否顺利完成最主要的因素，其明细构成主要包括借展费、运输保险费、设计制作费等三个方面，此外人员差旅、图录出版、学术会议、宣传推广、教育活动、文创开发、多媒体互动、开幕式，甚至展品的保护、修复等项目的经费都应根据展览实际情况做出相应预算。

9.团队成员：各司其职、角色清晰、分工明确的策展团队有助于策展工作的顺畅推进。策展人是策展团队的核心，主导并推动整个展览的统筹工作；此外，形式设计、宣传推广、教育活动、文创开发、文物维护、藏品管理、公众服务、安全保卫、后勤保障、财政经费等方面都需要有专业人员各司其职、密切合作。

（二）策划阶段

策划是展览的书面规划阶段，展览策划方案是实施展览的计划书，是运作展览的指导性文件，能够直接影响展览的最终结果。好的展览策划方案能够保证展览顺利推进，为展览成功举办奠定坚实的基础。展览策划方案是在展览提案基础上的细化与完善，包括展览基本信息、选题意义、展览目标、主题设定、展览结构、重点亮点、工作进度、经费预算，以及关于展览大纲、形式设计、宣传推广、教育活动、文创开发、公众服务、文物安全等方面的计划性文字内容（参见书后附录一）。

（三）设计阶段

展览设计包括内容文本设计和形式设计两方面。

展览内容文本设计是展览筹备的关键环节，是成就精品陈列展览的基石所在。展览内容文本设计是一项集学术、文化、思想、创意于一体的复杂的创作过程，需要经历从粗线条的展览大纲到精细化的展览文本不断深化打磨的过程。展览文本是对展览大纲内容的进一步深化，更注重对展览内容的视觉化呈现，以帮助形式设计师更好地理解和表现展览内容。其环节主要包括确定主题、确定结构、确定文字撰写标准、确定展品选择标准等内容。

1.确定主题：主题是展览的灵魂，贯穿于展览的全过程。展览主题的提炼是在对大量与展览选题有关的学术资料和藏品资料深入研究的基础上进行高度概括、提炼升华而形成的。一个展览能否吸引观众，展览主题往往起着关键作用，好的展览主题能够给观众强烈的第一印象。展览主题一般分为两种：一种是单一标题，如国家博物馆“古代中国”展；另一种是复合标题，即主标题加副标题，主标题一般提炼概括展览的精神内涵和文化内涵，副标题说明展览的范围、质地、特色等较为具体的内容，如“牵星过洋——万历时代的海贸传奇”。

2.确定结构：展览结构类似一本书的目录。展览结构通常除前言和结语外，可以分为部分、单元、组和展品四个层次，各层次之间是有机联系的，其宗旨都是为阐释展览主题服务的。科学合理地安排展览内容结构，能够有效传达展览信息，让观众轻松地读懂展览。

3.确定文字撰写标准：文字撰写是展览内容文本设计的重要环节，好的展览文本文字不但可以增加观众对展览的兴趣，也有利于展览形式设计和制作。展览内容文本至少包括不同层级的版面文字、辅助展品说明文字和背景信息文字三方面的内容。文字撰写要求表述精炼，抓住重点，切忌长篇累牍，否则容易造成观众阅读疲劳。鉴于一般一个成年人的平均阅读速度约为250字/分钟，作为展览概述的前言文字宜控制在500字左右，单个层级版面文字约250字为宜，各展品说明文字约120字为宜。如果按100件展品估算的话，阅读完所有的文字，在展厅停留的时间至少需要1个小时。关于展览说明文字的撰写方法，黎婉欣在《论博物馆展览文字说明的撰写——国际博物馆界对展览文字说明的讨论与启示》一文中提到：国际公认的写作目标和准则有三个关键词：“可及度”“互动”和“诠释”。

4.确定展品选择标准：展品是表现展览内容的重要载体，也是博物馆展览特有的表达语言，选择使用好展品能够达到有效传播展览信息和展览内容的目的。展品包括文物标本和辅助展品两种类型，博物馆的展览是以文物标本为主的展示，图片、表格、模型、复制品、多媒体等辅助展品是展览内容的必要补充，可以起到令展览内容更加丰富、更具吸引力的作用。应根据展览的主题和结构关系精心设计展品组合，使之相互关联、相互呼应，从而共同达到揭示展览主题的目的。

形式设计是把展览文本转化为视觉形象传达的工作过程，是展览从抽象到具象的转化阶段。形式设计处于内容设计阶段和施工制作阶段之间，是协调上下两个阶段工作中的重要一环。形式设计人员一方面与内容设计人员密切合作，充分理解和领会展览目的、展览主题、内容结构、重点亮点；另一方面要与施工人员密切合作，对设计意图、制作要领和选材要求做出明确、详尽的要求。形式设计人员与内容设计人员合作是为了确保形式设计的准确性，与施工人员合作是为了确保形式设计的可行性。形式设计可分为概念设计和深化设计两个阶段。概念设计阶段需要对展览的空间布局、参观动线进行规划；需要了解展品的性质特点，对展品呈现的方式予以考虑；还需要依据展览内容对展览整体的艺术风格，包括总体色调、装饰手法、设备设施以及采光照明等方面予以计划。深化设计阶段是将所有的文字构思和意图运用视觉形象以图纸的方式进行呈现的阶段，包括展厅空间布局图、参观动线图、展览平面设计图、展品定位图、展柜及展具的立面设计图、场景、雕塑等艺术品设计、多媒体互动展示设计、灯光照明设计等等。深化设计阶段的最终成果是施工图纸，施工图纸愈全面、愈细致，愈有利于后期施工制作阶段的有序推进（参见书后附录二）。

（四）制作阶段

制作阶段是依据深化设计绘制施工图，并在规定的场地、时间和经费预算内完成施工制作并通过验收的过程。展览的施工制作也是一项复杂的系统工程，程序繁多、专业性强、涉及面广，如室内装饰、版面喷绘、灯光照明、多媒体软件和硬件开发、场景模型与互动展品制作等都需要由不同的专业公司分工进行。

承担博物馆陈列展览施工的单位应具备相应的资质，并建立质量管理体系，编制严格的施工组织计划并经审查批准，承担施工人员的技术岗位资格证书应向建设单位备案。施工单位应按有关施工工艺标准或经审定的施工技术方案施工，并对施工全过程实行质量控制，对陈列展览周期内施工质量始终负责。

要保证展览的科学性与艺术性、制作工艺精良、工程造价合理，就需要有规范的施工管理制度对施工制作的全过程进行有效监管，包括对施工进度、施工方案、人员配置、建材选用、安全保障措施、质量保障措施、施工现场维护、环境保护措施等各方面工作的监督管理。精品陈列展览的完美呈现应该具有鲜明的文化氛围和独特的艺术特色；建筑空间与展示内容完美结合、相互呼应、相得益彰；展线长度、展项高度、展品密度、光线亮度能够满足人体工程学的基本要求，带给观众舒适的、安全的、富有艺术感染力的参观环境。

为确保展览质量和展示安全，展览施工完成后应及时组织工程验收。验收工作是由馆方组织相关专业人员进行的，主要针对施工材料、工艺方式、视觉效果、安全检测和试运行评估等五个方面的内容。工程验收分初验和终验两个阶段。施工结束后应及时组织初验，初验后经过一定时间段的试运行，对陈列展览效果和运行情况评估后，确认各个方面均达到设计要求，可以进行终验。初验和终验均应形成验收结论，汇入验收报告。

（五）运营阶段

运营阶段是展览从开展到结束这段时间内，对公众开放并接受公众检验的阶段。这一阶段需要做好展览的宣传推广和社会服务工作，把满足公众和社会的需求作为展览工作的出发点和归宿点。宣传推广与社会服务也是精品陈列展览的重要组成部分，包括制定展览宣传计划，积极争取、吸引观众参观展览；热情接待观众，提高展览吸引力；提供优质的讲解导赏，让观众在展览中获取更多的信息、知识和快乐；推出系列教育活动，提升展览效益，提供给观众更丰富的知识和信息；提供贴心的便民服务，为不同的观众群体提供生活便利；开发文创产品，让艺术走进生活，满足公众文化需求；开展观众调查研究，建立有效的观众反馈机制，及时调整不足之处，为日后改进提升积累经验（参见书后附录三）。

陈列展览评估是保障精品陈列展览实现预期目标的重要手段，它不仅是对陈列展览最终效果的评判，而且伴随陈列展览始终，具体包括前期评估、过程评估和总结评估三个部分。前期评估为陈列展览筹备过程中对选题可行性、目标观众、预期影响等各方面的评估；过程评估的目的是在陈列展览策划、施工过程中汲取专家、设计团队以及受邀观众的意见和建议；总结评估则是关于展览开放后是否产生预期效果的评判。不同阶段的评估面对不同的评估主体，应采用不同的评估方式与方法（参见书后附录四）。

展览结束后应及时做好展览的总结和归档。展览总结报告是对策展全过程的总结和反思，内容主要包括策展理念与方法、展览内容与重点、形式设计与制作特色、施工布展与现场效果、文物保护与安防消防、宣传推广与教育活动、文创研发与经济效益，以及对展览存在问题的分析与思考等。展览档案是展览的原始数据材料，是对陈列展览的真实记录，也是博物馆总结过去、指导未来的重要依据。因此，应给予展览归档工作足够重视。一份完整的展览档案囊括了一个展览提案—策划—设计—制作—运营五大环节的重要原始材料，具体内容详见下表：

表1  展览档案收集表

策展人制度是打造精品陈列展览的保障

一个精品的陈列展览是策展团队所有成员齐心协力、共同努力的成果，是策展过程中每个细节的成功打磨和积累的体现。策展人是策展团队的核心，其工作贯穿于策展过程的方方面面。一个精品的陈列展览是学术研究成果的普及化、视觉化、现场化的呈现。策展人的工作始于学术研究，但更重要的是带领策展团队一起将策展过程的每一个环节落地并付诸实施。21世纪的策展人除具备良好的学术研究能力和文字撰写能力外，还要有较好的组织能力、协调能力、沟通能力和执行能力，也要具备基本的美学素养和读图能力——因为展览的细节与美学和设计有关，策展人只有具备了基本的美学素养才能够在讨论方案时做出正确的选择。此外，策展人还要具备良好的情绪管理能力和较高的抗压能力。策展是个庞杂且漫长的过程，会接触方方面面的人和不同的意见建议，会受到接连不断的或好或坏的因素影响，策展工作中还有许多烦琐的行政事务，如招标、采购、论证、请示、汇报，冗长复杂的沟通协调，令人焦虑的开展压力等，都不断地挑战着策展人的能力和意志。伦敦泰特美术馆馆长尼古拉斯·塞罗塔曾说：“策展并没有什么正统的做法，而更多的是一种创造。策展工作20%依赖的是天资与想象力，而80%依靠的是执行、合作与管理。你需要做到未雨绸缪、见微知著。缺少那20%的天资与想象力你将无法策划出成功的展览，但是如果你无法聚合展览的方方面面，你将毁掉一个优秀的想法。”

陈列展览是博物馆最重要的文化产品，策展能力是博物馆的核心竞争力，策展人制度是博物馆打造精品陈列展览的保障。博物馆应提升策展能力，创新策展思维，打破策展定式，以多元创新的展览形式、丰富多彩的展览手段、开放包容的展览视角，为社会大众奉献更多、更好的精品陈列展览。

广东省博物馆白芳执笔